Il Parco archeologico di Ostia antica è partner del progetto europeo AHEAD Accessible Heritage Experience for Audience Development, nell’ambito del programma Europa Creativa - CREA-CULT-2023-COOP-1 (European Cooperation projects Small Scale).

Il patrimonio culturale (CH) è una risorsa economica e sociale fondamentale per i Paesi dell'UE. Tuttavia, la maggior parte delle istituzioni culturali non riesce a generare sostenibilità economica e crescita locale, né ad ampliare l'accesso e la partecipazione di nuovi pubblici e comunità locali. Le ragioni principali sono: a) bassi livelli di competenze imprenditoriali e incentrate sul pubblico, b) mancanza di una prassi lavorativa consolidata di sviluppo partecipativo del pubblico e di progettazione di esperienze incentrate sul pubblico, c) una resistenza tradizionale tra alcuni professionisti della CH ad adottare nuove pratiche di marketing e incentrate sul pubblico. La visione d'impatto di AHEAD (Accessible Heritage Experience for Audience Development) è quella di aumentare la comprensione del fatto che, se applichiamo approcci incentrati sull'uomo, l'apprendimento attraverso il fare, l'impatto e le metodologie basate sui dati nel settore della CH, possiamo innovare le pratiche di lavoro e dare al settore la possibilità di diventare più rilevante per le nostre comunità, più sostenibile finanziariamente e in grado di creare opportunità di crescita sociale, culturale ed economica.

AHEAD si propone di affrontare queste sfide sviluppando:

1) un programma di capacity building per migliorare lo sviluppo imprenditoriale e professionale dei professionisti del settore CH in materia di Audience Development, Marketing & Promotion, Modelli di Business basati sulla quadruplice linea di fondo (impatto finanziario, culturale, sociale, ambientale);

2) un nuovo modello AHEAD, una pratica ben strutturata di sviluppo partecipativo del pubblico, che viene sperimentata con organizzazioni CH di tre paesi Spagna, Italia e Grecia;

3) una Strategia di Impatto e Innovazione per far crescere la metodologia e accelerarne l'adozione nelle istituzioni CH che devono superare le barriere sistemiche nella gestione e nella partecipazione a livello europeo e internazionale. AHEAD sviluppa un nuovo modello adattato al sotto-settore CH per rispondere alle sue esigenze e sfide specifiche, coinvolgendo anche la collaborazione di artisti creativi, innovando ed espandendo così l'impatto su una scala più ampia.

Il progetto AHEAD è finalizzato allo sviluppo di metodologie, pratiche e strumenti per innovare le pratiche di lavoro e dare al settore dei beni culturali la possibilità di diventare più rilevante per le nostre comunità, più sostenibile finanziariamente e in grado di creare opportunità di crescita sociale, culturale ed economica. Il progetto si propone di affrontare queste sfide sviluppando:

1) un programma di capacity building per migliorare lo sviluppo imprenditoriale e professionale dei professionisti del settore CH in materia di Audience Development, Marketing & Promotion, modelli di business basati sulla quadruplice linea di fondo (impatto finanziario, culturale, sociale, ambientale);

2) un nuovo modello AHEAD, una pratica ben strutturata di sviluppo partecipativo del pubblico, che viene sperimentata con organizzazioni CH di tre Paesi (Spagna, Italia e Grecia);

3) una strategia di impatto e innovazione per far crescere la metodologia e accelerarne l'adozione nelle istituzioni CH che devono superare le barriere sistemiche nella gestione e nella partecipazione a livello europeo e internazionale. AHEAD sviluppa un nuovo modello adattato al sotto-settore CH per rispondere alle sue esigenze e sfide specifiche, coinvolgendo anche la collaborazione di artisti creativi, innovando ed espandendo così l'impatto su una scala più ampia.

Il capofila del parternariato è Melting Pro (Roma, ITALIA); gli altri partners sono: Università di Deusto (Bilbao, SPAGNA); HMO Heritage Management Organisation (Atene, GRECIA), Impact Valley (Ixelles, BELGIO), Parco archeologico di Ostia Antica (Roma, ITALIA), Messara Association Network, Messara Archaeological Museum (Messara, GRECIA), National Museum and Research Center of Altamira (Santillana del Mar, SPAGNA).